2006年1月1日，央视首个高清频道“高清影视”开始大规模商用推广，事隔半年，央视目前已经在全国84个城市落地，并随着世界杯的临近，央视还在大张旗鼓地进行圈地。但这位大哥半年来是否都一直走好呢？看来也并非如此。
赢了声势：央视是首个制作高清频道，无疑引人注目，先声夺人。同时，央视还不失时机地和深圳同洲电子签订合作协议，使其成为央视高清频道卫星用户商用市场开发的全国独家代理，为高清频道的宣传打响了头炮。中数传媒表示，电影、体育和类似《美国国家地理》这样的风光片才是最受欢迎的高清节目，之前央视高清频道推广并不顺利的主要原因就是节目缺乏新意，而世界杯则成为将会是央视迈新步的转折点。2006年央视还将高清体育频道，2008年为满足北京奥运会转播的需求，将开办5个公共体育频道。
坏了名声：经过近半年的市场化摸索，央视针对高清电视门槛给出了一个清晰的定义：彩电厂商将其高清电视机送到央视指定的检测机构去检测，通过测试的产品可贴上标注“央视高清认证标志”，央视同时授权这些企业成为“央视高清合作伙伴”。同时，彩电厂商与央视签约合作的门槛是5000万元的“合作费”，每销售一台高清电视机，要替用户向央视交一年的收视费1440元。但央视自行组织的“数字电视高清认证”引发业界诸多的质疑。消费者也不买帐，据调查显示，有58.5%的受访者明确表示不认为与央视合作贴上“央视高清认证标志”的才是高清电视。
输了价格：每个月120元，一年的1440元的服务收费。初次安装费加上机顶盒差不多需要3500元的开户费，并非人人付得起。
